Créée en 1984, la marque Fossil se distingue à l'époque par la conception de montres qui allie innovation esthétique et technologique. La marque Fossil investit alors dans le style design pour se différencier de ses concurrents. Ce concept restera inscrit dans la stratégie de la marque. Aujourd'hui, la marque Fossil possède plus de 300 modèles de montres et continue de suivre la lignée du changement et de l'innovation en travaillant avec des grands designers comme Philippe Starck. La marque Fossil doit aussi sa renommée grâce au lancement d'une collection d'accessoires très tendance pour homme et femme en 1992 qui va contribuer à la notoriété de la marque. La société Fossil va également créer une collection de lunettes Fossil en 1995. Très reconnue sur le marché de la mode, la marque continue de développer son réseau de distribution et d'innover en lançant en 2000, deux collections de vêtements. Inventive, innovante et orientée vers une clientèle jeune et branchée, la marque Fossil a su se faire une place sur le marché tant convoité de la mode.

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